YouTube y emPawa de Eazi ayudan a las estrellas de música africanas a conectarse con el mundo


En 2017, sin firmar, publica una portada de "Shape of You" Ed Sheeran. La portada se ha incorporado a los mensajes directos de Instagram de uno de los artistas más exitosos de África, Oluwatosin Ajibade, también conocido como Sr. Eazi.
Al Sr. Eazi, que tiene más de 5 millones de oyentes mensuales en Spotify, le gustó tanto la música de Joeboy que lo invitó a unirse a emPawa África, un programa que lo ayudó a hacer el trabajo. incubadora que brinda asesoramiento profesional y financia videos musicales para artistas emergentes en África.
Joeboy, quien ahora muestra los beneficios de ser parte del programa, dice que emPawa es similar a una base musical para el talento africano emergente.

"El programa brinda apoyo a los jóvenes músicos, que podrían ser en forma de promociones, videos o películas, y nos enfocamos únicamente en apoyar su música", dijo a CNN.

Fundación emPawa

La idea de emPawa fue motivada por la necesidad de retribuir a la industria musical africana, dijo Eazi.

"Quería ser una persona de negocios, nunca pensé que podría ser un artista, pero la gente seguía diciéndome que podía hacerlo, dado el tipo de apoyo que tengo". Recibí en ese momento, quiero devolver ", dijo.

En 2018, solicitó la presentación en línea de artistas de demostración de música de toda África utilizando el hashtag. # empawa100. De 10,000 entradas recibidas de 14 países, 100 fueron clasificadas a mano y sus videos fueron financiados en $ 3,000 cada uno.

Pero cuando uno de los artistas financiados, Kwesi Arthur de Ghana, fue nominado para la BET, el Sr. Eazi decidió hacer más que financiar videos.

Eazi en Coachella's YouTube Music Artist Lounge 2019

"Ya estaba haciendo un esfuerzo deliberado para financiar a los artistas a cambio, pero cuando uno de ellos fue nominado … pensé en estructurarlo más", dijo. explicó.

Ahora, emPawa tiene muchas partes móviles. La incubadora ayuda a los artistas a comercializar su música, les da acceso a las estaciones de radio y televisión para transmitir, y se inscribe en algunas clases con los principales líderes empresariales para convertirse en contratistas independientes. en el sector de la musica.

Joeboy, que crea principalmente Afro-fusion, una mezcla de sonidos y bailes africanos, dice que su éxito musical puede atribuirse en gran medida a emPawa.

"Han invertido en mi carrera y continuarán haciéndolo. Recuerdo mi sencillo" Baby ", no pensé que la canción explotaría de la misma manera. Ayudaron a comercializarla", dijo. .

Asociación de YouTube

En colaboración con emPawa, YouTube también se está centrando en iniciativas para atraer a más artistas africanos al escenario mundial.

En el evento de Google para Nigeria celebrado en Lagos en julio, YouTube anunció su compromiso de apoyar el talento emergente en el país.

Lyor Cohen, directora de música y directora de música de YouTube, dijo que su equipo está apoyando a diez artistas musicales nigerianos emergentes elegidos por emPawa para construir su arte, aumentar su base de fanáticos y conectarse con el mundo a través del piso. formulario de video

Ejecutivo de música y jefe de música global de YouTube, Lyor Cohen.

Este soporte permitirá a los artistas usar YouTube para identificar a su audiencia.

"Los nuevos artistas tienen que encontrar a sus fanáticos, y lo que es crucial para nosotros es ayudarlos a encontrar su audiencia, tienen que convertirse en el próximo consumidor obvio que les interesará", dijo Cohen a CNN.

El interés de YouTube en la escena musical africana no ha comenzado con emPawa.

En 2016, el equipo lanzó Foundry, un programa internacional de desarrollo de artistas que ofrece herramientas para artistas en ciernes para crear una base de seguidores en YouTube.

Artistas africanos como Maleek Berry son parte del programa, aprendiendo con éxito la creación de contenido en talleres organizados por YouTube.

También hay Artist on the Rise, un programa mensual para promover una amplia gama de música de jóvenes artistas y productores. El programa conecta a estos artistas con fanáticos de todo el mundo a través de eventos sociales y fanáticos organizados en espacios de YouTube.
Los nigerianos Burna Boy y Teni, el artista, aparecieron en Artist on the Rise.

"Visibilidad para artistas jóvenes"

La música del continente está aumentando en el escenario mundial, dice el analista de música nigeriano Dennis Peter.
Recientemente, algunas de las estrellas más grandes del continente, incluidas Shatta Wale [Ghana], Salatiel [Camerún] y Nigeriana [Yemi Alade] han aparecido en Lion King: The Gift Album de Beyonce.
El artista nigeriano Wizkid es una de las estrellas africanas más exitosas en triunfar en el escenario internacional. Aparece en la exitosa canción de One Dance, lo que lo convierte en el primer artista nigeriano en encabezar las listas de Hot 100 de los Estados Unidos de Billboard.

Peter dice YouTube-M. Eazi es bueno para África, ya que ayudará a los artistas jóvenes que no tienen el tipo de visibilidad que necesitan para su música.

"Con emPawa y YouTube, los artistas tienen algo que ofrecer a un público más nuevo, por lo que no solo financian sus videos, sino también su marca y audiencia", dijo a CNN.

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Aunque YouTube ha desempeñado un papel en el descubrimiento y el desarrollo, Peter dice que el sitio para compartir videos todavía está estudiando el mercado africano para determinar la mejor manera de posicionarse como la plataforma de elección del continente.

"La escena musical africana no está tan estructurada como pensamos que la música estadounidense tiene gráficos para seguir su música, el pop latino tiene YouTube para eso, pero en África no tenemos esta estructura "dijo Peter.

"Parece que YouTube quiere posicionarse como una estructura para imágenes musicales en el continente, y creo que será emocionante verlo".

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